Vaihtoehdot lyhyesti
- Oma markkinoija on palkattu työntekijä, joka tuntee tuotteet ja asiakkaat ja on paikalla päivittäin.
- Markkinointitoimisto tekee brändi-, kampanja- ja verkkosivuprojekteja. Osa toimistoista tekee myös jatkuvaa markkinointia kuukausisopimuksella.
- Freelancer on yksittäinen ammattilainen, esimerkiksi tekstittäjä, graafikko tai mainonnan osaaja.
- Osa-aikainen markkinointijohtaja suunnittelee ja johtaa markkinointia sovitun osan työajastaan ja ohjaa tekijöitä, jotka voivat olla omia tai ostettuja.
- Ulkoistettu markkinointitiimi suunnittelee, toteuttaa ja seuraa markkinointia jatkuvana palveluna, ja tiimissä on useita taitoja.
Avoimuuden vuoksi: FORCEO tarjoaa näistä viidestä vaihtoehdosta yhtä, ulkoistettua markkinointitiimiä.
Vertailu
| Oma markkinoija | Markkinointitoimisto | Freelancer | Osa-aikainen markkinointijohtaja | Ulkoistettu tiimi | |
|---|---|---|---|---|---|
| Mitä saat | Yhden ihmisen osaamisen ja syvän talon tuntemuksen | Laajan osaamisen rajattuun projektiin | Yhden taidon joustavasti | Suunnan, suunnitelman ja johtamisen | Useita taitoja ja säännöllisen toteutuksen |
| Kustannuksen rakenne | Palkka, sivukulut, työkalut ja usein ostopalvelut | Projekti-, tunti- tai kuukausihinta | Tunti- tai tehtävähinta | Kuukausi- tai päivähinta sovitusta ajasta | Kuukausihinta sovitusta laajuudesta |
| Aika alkuun | Rekrytointi ja perehdytys | Projektin aikataulun mukaan | Nopea, kun tehtävä on rajattu | Perehtyminen yritykseen | Perehtyminen yritykseen ja asiakkaisiin |
| Riskit | Osaaminen ja jatkuvuus yhden ihmisen varassa | Arjen jatkuvuus ja kokonaisuus jäävät projektien välissä sinulle | Koordinointi jää sinulle, saatavuus riippuu yhden ihmisen kalenterista | Tarvitsee tekijät rinnalleen | Riippuvuus palveluntarjoajasta, talon tuntemus vaatii tiedon jakamista |
| Sopii, kun | Markkinointia on kokoaikatyöksi ja tuote vaatii syvää osaamista | Tarvitaan iso kertaponnistus, kuten brändiuudistus tai uudet verkkosivut | Talossa on joku, joka johtaa markkinointia | Tekijöitä on, mutta suunta ja johtaminen puuttuvat | Suunnitelma on olemassa, mutta toteuttajat puuttuvat |
Milloin oma markkinoija on parempi
- Markkinointia on niin paljon, että se työllistää kokoaikaisesti.
- Tuote tai asiakkaat vaativat syvää osaamista, jota on vaikea siirtää ulkopuoliselle.
- Markkinointi on päivittäin kiinni myynnissä, tuotekehityksessä tai asiakaspalvelussa.
- Talossa on joku, joka osaa johtaa markkinoijaa ja antaa hänelle tavoitteet.
Varaudu siihen, että osa työstä ostetaan silti ulkoa. Suunnittelu, teksti, visuaalinen ilme, mainonta ja analytiikka ovat eri osaamisia, ja yhden ihmisen on valittava, mihin hän keskittyy.
Milloin ostettu apu on parempi
- Markkinointitoimisto, kun tarvitaan brändiuudistus, uudet verkkosivut tai iso kampanja, ja työllä on selvä alku ja loppu.
- Freelancer, kun talossa on markkinoinnin vetäjä, joka tarvitsee lisäkädet yhteen taitoon.
- Osa-aikainen markkinointijohtaja, kun tekijöitä on, mutta kukaan ei suunnittele kokonaisuutta tai johda sitä tavoitteisiin.
- Ulkoistettu tiimi, kun markkinointia tarvitaan säännöllisesti ja useilla taidoilla, mutta ei kokoaikaisen ihmisen verran, ja suunta on jo sovittu.
Vaihtoehtoja voi myös yhdistää. Oma markkinoinnin omistaja voi johtaa ulkoistettua tiimiä tai freelancereita, ja toimisto voi tehdä brändiuudistuksen, jonka pohjalta arjen markkinointia jatketaan. Aloittaa voi myös ostetulla avulla ja rekrytoida oman markkinoijan, kun tiedetään, mikä toimii.
Milloin kannattaa pyytää apua?
Ulkoistettu markkinointi sopii tilanteeseen, jossa markkinointisuunnitelma on olemassa, mutta toteuttajat puuttuvat. Aluksi sovitaan tavoitteet ja mittarit, kuten mitä uusi asiakas saa maksaa, ja tiimin koko mitoitetaan tarpeen mukaan. Saat viikoittain raportin siitä, mitä markkinointiin käytetyt eurot tuottivat, ja kerran kuussa budjettia siirretään sinne, missä tuotto on suurin. Hinta on räätälöity kuukausihinta ilman minimisopimuskautta. Kumppaneita käytetään, kun se on järkevää, ja FORCEO johtaa projektin. Jos suunnitelmaa ei vielä ole, aloita Markkinoinnin suunnittelusta.
Usein kysyttyä
Onko markkinoinnin ulkoistaminen kalliimpaa kuin oma markkinoija?
Ei välttämättä. Vertaa kokonaiskustannuksia: oman markkinoijan palkan lisäksi sivukulut, työkalut ja ostopalvelut, ja ostetun avun lisäksi oman yhteyshenkilön työaika.
Kuka johtaa ulkoistettua markkinointia?
Yrityksessä tarvitaan yhteyshenkilö, joka tuntee asiakkaat ja tekee päätökset. Ulkopuolinen voi suunnitella ja toteuttaa, mutta suunta ja hyväksyntä tulevat yritykseltä.
Mitä markkinoinnin ulkoistussopimuksessa kannattaa sopia?
Tavoitteet ja mittarit, raportoinnin rytmi, kuka työn käytännössä tekee, sopimuksen kesto ja irtisanomisaika sekä se, kenelle tilit, sisällöt ja data kuuluvat, jos yhteistyö päättyy.
Mikä on osa-aikainen markkinointijohtaja?
Kokenut markkinoinnin johtaja, joka työskentelee yrityksessä sovitun osan ajastaan. Hän suunnittelee ja johtaa markkinointia ja ohjaa omia tekijöitä, freelancereita tai toimistoa.